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Lily无人机:所有创业公司的前车之鉴

发布日期:2017-02-22  来源:原创  作者:TouchSkt我要投稿我要评论
 

【wetouchsky.com摩天资讯】在上月的文章中,Kehlan Kirwan阐述了创业公司为何普遍脆弱,以及为何Lily的破产宣告将对各地的创业公司造成打击。

Lily曾有掀起行业革命的架势,功能实在太过亮眼,我也已经下单购买。Lily的理念似乎简单易懂:在手腕上戴上标识设备,Lily就能随时随地跟随你——穿过瀑布,钻过隧道,滑下山坡……再加上相机性能和参数出色,我当时就有预感,Lily一定大有前途。果不其然,Lily收到了数百万美元的预订款项,以及1315万欧元的风投。作为一家创业公司,Lily共融资3400万美元。

短短两年之后,一时风光无两的Lily宣布倒闭。声明如下:

“我们一直在与时间赛跑,挽救日益减少的资金。在过去的几个月中,我们拼尽全力稳定公司财务状况,希望保障生产线运作,让第一批订单顺利发货——但是我们失败了。我们不得不沉痛的宣布,公司即将关闭,我们将向所有用户退款。”

很明显,Lily的资金用光了。就在Lily发出声明的第二天,旧金山地方检察官也发出声明,正在对Lily进行调查,将以“罪名对Lily进行起诉。

Lily在被要求出庭后,在深夜发布了公司的倒闭声明,并表示要将订金退还给用户。Lily资金已空,如何退还巨款尚不得而知。但他们反复强调,地方检察官宣布起诉前,他们已计划宣布公司破产,而倒闭声明只是碰巧推迟,在那天深夜发出。

地方检察官经过数月的调查,认为该案已具备上诉条件。如情节严重,Lily公司及创始人将面临最高3亿美元的天价罚款。

这一切纷纷杂杂都源自众筹阶段Lily发布的无人机视频。视频中,Lily无人机被塑造得神通广大,誓要在摄影领域掀起一场革命。

视频中的画面令人印象深刻。令人大跌眼镜的是,视频其实是由大疆的“悟”无人机拍摄,Lily当时没有任何成品,连工程机也没有。

Lily 的营销大为成功,然而这些卖点真的能实现吗?Lily并从未表明,视频中的片段是由Lily无人机拍摄的,而预售订单汹涌而至。

这就是Lily被诉的核心原因,该视频极大地误导了消费者,真正的Lily无人机则是货不对板。经过两年的“研发”,没有一架无人机成功发货,轰动一时的Lily惨淡收场,深陷诉讼。

检方上诉的证据显示,Lily的CEO Antoine Balaresque曾在邮件中命视频制作人员处理视频,让观众无法判断拍摄设备。

他曾这样说道:“我们不想告诉消费者这些场景使用GoPro相机拍摄的,你能在后期制作中吧GoPro的痕迹抹去吗?”

另一封邮件中,这位CEO还写下过这样的论调: “我担心很懂镜头的极客会放大视频画面,找到GoPro镜头独特的水印。我个人对相机研究不深,不管怎么说,如果我们要对公众撒谎,一定要分外谨慎。”

最后一句话就足以坐实Lily的罪名。

Lily案非常特别,令人大开眼界,人们不再把它简单看成创业失败,而是作为创业公司误导消费者的经典案例。除此以外,它还带来了较深远的影响。

创业公司靠的就是承诺。承诺按时发货,承诺回馈投资者,承诺公司潜力巨大。万一诺言未能兑现,对消费者来说,到底是食言还是诈骗?

这就是本案的焦点问题。数百万美元流入了一家不生产任何产品的公司,创业失败和诈骗只有一线之隔。

我们来反向假设一下:如果Lily无人机成功发货,销售激增,这时爆出了众筹视频并非Lily无人机拍摄,Lily还会被起诉吗?很有可能不会。

在创业圈,这种承诺往往没有什么分量。为了生存,许多创业公司都会开出这样的口头支票。成功了,人人都睁一只眼闭一只眼;一旦失败,就大难临头。

Lily用发货的承诺获取了消费者信任,却未能生产出任何产品,立马面对着法律的审判——Lily是否有不实宣传/诈骗行为。

这样一个案例值得每一家创业公司引以为戒。宣传和实际产品要匹配,“货不对板”已不仅是虚假广告的问题了。

有了Lily案之的先例,法庭将对更多此类案件进行处理,让更多消费者思考:无法兑现的诺言,何时成为谎言?

 

 
本文链接:https://www.81uav.cn/uav-news/201702/22/23080.html
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