日本玩具市场实现复苏的原因，首先是借助动漫、流行影视剧，吸引各年龄段的孩子。据日本玩具协会介绍，《妖怪手表》、《冰雪奇缘》等去年热播的动漫作 品，让周边玩具跟着火爆。另外，玩具的科技含量也不断提高，比如这款智能机器人，能辨别复杂的口音，跟主人对话。或许不远的将来，从抽屉里爬出一个陪你学 习成长的机器猫，将不再是梦想。
为了鼓励创新，日本玩具协会设立了“日本玩具大奖”。每年评选各领域最优秀的玩具作品。让玩具种类不断 丰富，包括各种益智类玩具、促进家庭成员、亲子之间交流的互动型玩具，以及让视觉或听觉残障的儿童也能玩的共游玩具等。另外，面向大人甚至老年人的玩具也 层出不穷。比如陪老人聊天的玩具熊、足不出户就能逛游乐园的虚拟眼镜。不断进化的科技让玩具成为人们的终生伙伴。
